10초에 1개씩 팔린다… 베트남 사로잡은 뚜레쥬르 말차

‘K-베이커리 돌풍’ 말차, 누적 판매 80만개 돌파

뚜레쥬르 베트남 매장. [사진=CJ푸드빌]

 

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르가 베트남에서 선보인 말차 제품이 큰 인기를 끌며 누적 판매량 80만 개를 돌파했다. 회사 측은 현지에서 검증된 맛과 생산 역량을 기반으로 몽골, 캄보디아 등 인접국 수출도 확대하고 있다고 4일 밝혔다.

 

뚜레쥬르는 지난해 6월 베트남에서 말차 빵과 케이크를 출시한 이후, 전 매장 품절 사태와 예약 주문 폭주를 기록했다. 올해 8월에는 빵·케이크·롤케이크·음료 등 총 8종의 신제품을 추가 출시했으며, 한 달간 약 10초에 1개꼴로 판매되는 성과를 올렸다.

 

말차 특유의 깊고 진한 풍미와 부드럽고 크리미한 맛이 인기 요인으로 꼽힌다. 특히 베트남 현지 소비자들의 건강·프리미엄 원재료 선호에 맞춰 최적의 레시피를 설계했다는 설명이다.

 

뚜레쥬르는 현지에서 ‘유어 말차 이즈 백(Your Matcha is back)’ 캠페인을 진행하며 소비자 리뷰와 참여를 이끌어냈다. 회사 관계자는 “베트남에서의 성과는 K-베이커리와 현지 운영 역량이 결합된 성공 사례”라며 “아시아 전역으로 수출을 늘려갈 계획”이라고 말했다.